SEO: las siglas más conocidas sin duda.
Aunque no se sepa mucho de la Optimización de Motores de Búsqueda. SEO se
divide en: SEO On Page, que es la preparación de una web para que los
buscadores (Google, Yahoo, Bing…) la indexen adecuadamente, y SEO Off Page, que
son las acciones publicitarias a realizar para conseguir la máxima popularidad
fomentando que la URL (hipervínculo) figure en el mayor número de sitios web.
La finalidad de todo ello es alcanzar las primeras posiciones en los motores de
búsqueda para las palabras claves que nos interesen y así llegar mejor a
nuestro público objetivo. La guerra comenzó hace ya unos años y el principal
campo de batalla hasta ahora es Google, que se lucra exitosamente con ello
creando, además, aplicaciones tan útiles como Google Adwords o Google
Analytics.
SMO o Social Media Optimization: Optimización de los medios sociales, es un término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo
en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
El término fue creado por Rohit
Bhargava y debido a la
proliferación de sitios sociales, el tiempo que los usuarios pasan en ellos y
los beneficios que aporta en términos de tráfico y posicionamiento en
buscadores ha adquirido una gran relevancia por parte de empresas y expertos en
marketing digital. Este trabajo es en general realizado por un Social Media
Manager, (o Community Manager), o un administrador de
un medio social.
Por tanto, el Social Media Manager, tiene
como objetivo apoyar a los profesionales y a las empresas, optimizando y
conociendo las mejores estrategias de marketing
viral y sociales, para la gestión
de sus redes sociales y comunidades online (Twitter,
Youtube, Facebook, Linkedin, etc.). Así mismo conoce las tendencias de la web social, sus herramientas de
optimización y productividad para aprovechar mejor los recursos de Internet. El
Administrador de Redes Sociales podrá ser contactado en el horario habitual de
oficina y se encargará de escribir entradas originales de blog y artículos
relacionados a su industria, negocio u otros temas que serán publicados en su
blog y promovidos a través de sus cuentas en redes sociales.
Para entender mejor el concepto SMO es
necesario conocer las 5 reglas del Social Media Optimization de Rohit
Bhargava, que podemos resumir en:
1. Facilitar al usuario que pueda compartir el contenido en
redes sociales, e-mail, en blogs…
2. Distribuir el contenido en distintas redes sociales:
Tweets en Twitter, marcadores sociales, blogs, en foros…
3. Recompensar a quienes te ayudan a difundir el contenido.
4. Adaptar el contenido a otros formatos: presentaciones
para slideshare, videos, infografías…
En contraposición al posicionamiento SEO, ofrece ciertas
ventajas:
·
Nos
puede atraer tráfico a nuestra web de forma rápida. Es común comprobar los
días posteriores a las acciones de SMO cómo el número de visitas ha aumentado.
·
Cuanto
más interesante sea la información, más fácil resultará su difusión.
·
Si logras
que el mensaje se viralice, los resultados mejorarán exponencialmente.
·
Pero también presenta sus desventajas:
·
Sus
resultados se consiguen a corto plazo, pero también duran poco
tiempo si no lo realizamos de una forma contínua.
·
Dependen
exclusivamente de las redes sociales y de la proactividad de otros
usuarios.
Lo optimo para una estrategia de marketing
digital no es elegir entre SEO, SMO o SEM.
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